「BM」北京の最初の店は、北京の最初の店のオープニングが続く後も引き続き人気があります

近年、いくつかのファストファッションブランドのパフォーマンスが低下し、店舗の閉鎖が標準になりました。しかし、イタリアのブランドであるブランデー・メルビル（以下、BMと呼ばれる）は上昇します。今年5月末に上海に入った後、BMは北京のChaoyang地区のSanlitunに別の店舗をオープンしました。中国のビジネスの記者は毎日訪問し、たとえそれが営業日であっても、店はまだ急増していることを発見しました。新しいブランドの終わりに、この人気のある状況は維持できますか？

BM BM BEIJING FIRST STORE Sanlitun Taikoo Liストアがオープンしました

乗客の流れの急増袋の上昇率は高いです

BM北京サンリトゥンストアのオープニングのニュースは、ソーシャルネットワークを爆発させました。最近、中国のビジネスは毎日訪問し、たとえそれが営業日であったとしても、多くの消費者がまだ衰えていないことを発見しました。なぜ新しい店のオープニングがそんなに注目を集めたのですか？

営業日の助手席の流れは減少しません

「価格、シンプルでスタイリッシュなスタイル、そしてぶつかるのは簡単ではありません。若い人たちが購入するのに非常に適しています。最初の店はオープンしました。

レポーターは、店内のTシャツ、ショートパンツ、その他のアイテムの価格が100〜300元であり、これは若者の経済的強さに合っていることに気付きました。

このブランドの最大の特徴は、「最も平均的なものに適したもの」（ほとんどの平均に適した）戦略です。ブランドの製品の実際のサイズは、通常のXSからSコード、つまりNo. 0に相当することが報告されています。これは明らかにほとんどの人に適していません。

BMの衣服のサイズがすべてです

「サイズは1つのサイズです。服を着て、体重を減らす動機を持っています。」

Thin Thin Girlsに合わせたBMは、ブランドであるだけでなく、BM Windと呼ばれるソーシャルネットワークでの高い議論を持つドレススタイルでもあると言えます。

公開情報は、BMが1970年にイタリアで設立されたことを示していますが、ブランドスタイルは典型的な米国のカリフォルニアガールスタイルです。2009年、BMは米国で最初の小売店をオープンし、現在拡大し始めました。

この控えめな民間企業がこれまでの所得状況を明らかにしていないことは注目に値しますが、2014年には、BMの年間売上が1億2500万ドルに達し、年間売上高が20に達したと英国の「Financial Times」はアナリストを引用しました。％-25％エッセンス

口コミのコミュニケーションは社会的核分裂を引き起こします

現在のいくつかの新興ブランドの急速な上昇の「秘密」は、これらの新しいメディアがユーザーの連絡先、インタラクティブなフォーム、および製品エクスペリエンスを革新することにあります。現在のマーケティング情報情報のマーケティング情報環境がますます偏っているため、一部のKOL（ソーシャルメディアオピニオンリーダー）またはKOC（重要な意見消費者）は、ブランドとユーザーの間の重要なハブになります。BMは中国にあまりにも多くの物理的な店舗を持っていませんが、そのユニークなスタイルは、有名人やKOLなどのユーザーを積極的に刺激しています

外国のケンドール・ジェンナー、ヘイリー・ビーバーから、中国のオウヤン・ナナ、ソン・ヤンクス、ソン・ズアーまで、彼らはすべてBMの顧客であると報告されています。これにより、ブランドは広告なしでXiaohongshuやDouyinなどの国内のソーシャルメディアについて議論することができます。したがって、今回はBM New Storeがオープンし、ファンは皆、熱意を持って店に行きました。

China Business Daily Reportersは、店舗でKOLがライブ放送を行っていることに気付きました。一部のKOLは、BM Heatを通じて、トラフィックも増加したと述べました。

ソーシャルメディアマーケティングに加えて、実際にはBMのスマートビジネス戦略であるサイズ戦略のみが設定されています。業界の観点から見ると、複雑な衣服のサイズと大規模なSKUは常に衣料品業界の管理上の問題であり、ブランドの在庫問題を悪化させ、在庫は利益に直接影響します。1つのサイズのフィットの固定サイズは、実際にブランドの生産と管理コストを削減します。これにより、BMは低価格を維持することができます。これは、若い消費者グループの消費者需要に沿っています。

暑い状況は続くことができますか？

BMの現在の人気が非常に高いことは否定できませんが、若者が広く求めている多くの速い動きのブランドは徐々に孤独です。

American Youth Brand Abercrombie＆Fitchは、2009年頃に同じ店舗の販売が減少し始めました。2017年、ブランドは16四半期連続でお金を失い、「コーナー」にほとんど強制され、売りを強いられそうになっています。

Fast Fashion Brand Forever 21は、多数の「短い」製品を発売しましたが、典型的なカリフォルニアスタイルと多数の露出したジャケットは、中国の消費者には歓迎されていません。最終的に、Forever 21は中国市場を出て、破産して「販売」しました。

業界の観点から見ると、若い消費者グループの美的およびファッションのニーズは常に改善されています。彼らはさまざまなスタイルや低品質の製品に免疫があります。

BMラベルになるための基本モデル、平均、および費用対効果

それで、BMは次の永遠に21になりますか？業界の観点からは、価格とファストファッションはフラットですが、BMはZaraやその他のファストファッションブランドよりもForever 21よりもユニークです。「消費者は、Forever 21やZaraのBMなどの基本的なモデルを見つけることができますが、高速でファッションの特徴により、ブランドが集中することが困難になります。BMは統一されたブランドスタイルを伝え、非常に伝染性のあるブランドの雰囲気を作り出し、ブランドの雰囲気を可能にしますそのようなレトロな甘いスタイルで、非常に感染性のブランドの雰囲気を作ることができます。

業界は一般に、パーソナライズされた、希少性、費用対効果が高く、これが他のファストファッションブランドとは異なるBMの利点であると考えています。

ただし、BMは人気がありますが、一部のネチズンはブランドに対する不満も表明しています。「品質の品質は、色の印刷またはボールのいずれかです。

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